デプスインタビューを実施する時の目的

デプスインタビューは、マーケティングにおける仮説の構築から効果検証まであらゆる目的で活用することが可能です。ここではそのいくつかの例をご紹介します。

• 深層心理や行動の背景の深堀
  定量調査などで得た大まかな傾向についてさらに具体的に調査を行いたい場合にデプスインタビューを行います。インタビュー対象者との一対一の対話の中で、発言を深堀したり回答の理由を聞いたりすることで定量調査では得られない具体的な情報を得ることができるます。
• アイディア出し・仮説構築
  マーケティング活動の軸となる仮説を立てる段階でインタビュー調査を行うことで、施策の方向性や基幹のアイディアを収集することができるでしょう。 質問内容を狭めずになるべく広い範囲についてインタビューすることで、思いもよらなかった情報を得られることもあります。
• 市場やターゲット層の把握市場やターゲット層の把握
  定量調査を行いたいときに、設問内容や項目、回答を精査する目的でデプスインタビューを行うことがあります。自分たちでは気が付くことができないような視点を得られることもあり、定量調査の成功への第一歩となるでしょう。